Eumelia | Typical Οrganization

13.4 Ελαιολάδου

Eumelia / ΕΒΓΕ

Typical Οrganization – Ελλάδα / Αθήνα

Εταιρεία: Typical Organization

Μία φαινομενικά άτοπη —ευγενικά, ασυνήθιστη— επιλογή χρώματος στιγματίζει τη σειρά προϊόντων του βιοδυναμικού αγροκτήματος Eumelia: Το ροδαλό κόκκινο. Μια επιλογή όμως που εξηγείται, αν αναλογιστεί κανείς τη χρωματική θεωρία του Goethe από το 1772 και τη νοηματοδότηση που δίνει στα χρώματα και στο συγκεκριμμένο αυτό χρώμα, ως συμπληρωματικό στο πράσινο: Είναι το αρνητικό, χρώμα του εσωτερικού της γης και το πράσινο το θετικό, η επιφάνεια. Επικουρικά σε αυτή τη θεωρία κατά τον 20ο αιώνα ο Rudolf Steiner ήρθε να διατυπώσει τη δική του χρωματική θεωρία, δίνοντας σε αυτό το κόκκινο μια ξεχωριστή θέση: Είναι το χρώμα του “μέσα”. Η αίσθηση του χρώματος που έχει το έμβρυο μέσα στη μήτρα της μητέρας. Το χρώμα που βλέπουμε, όταν κρύβουμε τον ήλιο με την παλάμη μας. Ο Rudolf Steiner είναι μια ξεχωριστή φιγούρα στο concept του αγροκτήματος Eumelia, ως θεμελιωτής της βιοδυναμικής γεωργίας. Ανάμεσα στις άλλες του ιδιότητες, ο Steiner ως αρχιτέκτονας με ιδιαίτερη προσέγγιση, απορρίπτοντας απόλυτα τη χρήση της ορθής γωνίας στο σχεδιασμό, την αντικαθιστά με καμπύλες και ομαλότερες κλίσεις. Συνδυάζοντας αυτήν την αρχή με τη δική μας στάση αποστασιοποίησης από φορτισμένες οπτικές προσεγγίσεις, χρησιμοποιήσαμε την ουδέτερη βάση της Helvetica Neue Medium και μετασχηματίσαμε τις απόλυτες ορθές απολήξεις της, δημιουργώντας εγγεγραμμένες καμπύλες στην εσωτερική φόρμα του γράμματος. Ο μετασχηματισμός αυτός, δημιούργησε ένα καινούργιο σετ χαρακτήρων που οργανώθηκαν σε γραμματοσειρά με το προφανές όνομα Biodynamica που χρησιμοποιείται για όλες τις εφαρμογές και την αναπτυσσόμενη σειρά προϊόντων Eumelia που είναι υπό εξέλιξη.